ความเข้าใจเกี่ยวกับโฆษณาและตัวอย่างวัตถุประสงค์ลักษณะเงื่อนไขและประเภทของโฆษณา
การทำความเข้าใจการโฆษณาโดยทั่วไป
การโฆษณาหมายถึงอะไร การทำความเข้าใจการโฆษณาเป็นรูปแบบของข้อมูลที่ดำเนินการโดยบุคคลหน่วยงาน / หน่วยงานหรือ บริษัท เนื้อหาที่เป็นข้อความที่น่าสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มุ่งสู่สาธารณะ จุดประสงค์และจุดประสงค์ของการโฆษณาคือการโน้มน้าว / ส่งเสริมให้ประชาชนมีความสนใจในการใช้ผลิตภัณฑ์ / บริการที่นำเสนอ
โดยปกติโฆษณาจะอยู่ในสื่อต่าง ๆ เพื่อให้คนจำนวนมากเห็นได้ทั้งสื่อออฟไลน์และสื่อออนไลน์ สื่อเหล่านี้ ได้แก่ หนังสือพิมพ์นิตยสารแท็บลอยด์โทรทัศน์เว็บไซต์ข่าวบล็อกโซเชียลมีเดียเครื่องมือค้นหาและสถานที่สาธารณะ
โดยทั่วไปโฆษณาในรูปแบบของข้อมูลที่ไม่ใช่ข้อมูลส่วนบุคคลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ บริษัท แบรนด์และอื่น ๆ โดยมีการชดเชยสำหรับค่าใช้จ่ายบางอย่าง การสื่อสารทั้งหมดในรูปแบบของโฆษณามีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจหรือชักชวนผู้อื่นให้ซื้อหรือทำสิ่งที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ทำโฆษณา
อ่านเพิ่มเติม: นิยามของโปรโมชั่น
ความหมายของการโฆษณาตามที่ผู้เชี่ยวชาญ
เพื่อให้เข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่าการโฆษณาหมายถึงอะไรเราสามารถอ้างถึงความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญหลายคน ต่อไปนี้เป็นคำจำกัดความของการโฆษณาตามผู้เชี่ยวชาญ:
1. Courtland L. Bovee
จากข้อมูลของ Courtland L. Bovee ความคิดในการโฆษณาคือการสื่อสารที่ไม่ใช่ส่วนตัวซึ่งมักจะได้รับค่าตอบแทนและโน้มน้าวใจในธรรมชาติเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บริการหรือแนวคิดจากสปอนเซอร์ที่เผยแพร่ผ่านสื่อต่าง ๆ
2. Kotler
อ้างอิงจากส Kotler ความคิดของการโฆษณาเป็นรูปแบบของการนำเสนอและการส่งเสริมการขายสินค้าบริการและความคิดไม่ใช่ - โดยส่วนตัวโดยสปอนเซอร์ซึ่งการแสดงมักจะต้องจ่ายค่าสื่อ
3. Rhenald Kasali
จากคำกล่าวของ Rhenald Kasali คำจำกัดความของการโฆษณาเป็นข้อความที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ / บริการที่มุ่งผู้ชมผ่านสื่อ
4. พจนานุกรมภาษาใหญ่ของโลก (KBBI)
ตามที่ KBBI คำจำกัดความของการโฆษณาเป็นข้อความหรือข่าวที่มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมชักชวนให้ประชาชนทั่วไปสนใจที่จะนำเสนอสินค้า / บริการ
วัตถุประสงค์ของการโฆษณา
ตามที่อธิบายไว้ในคำนิยามของการโฆษณาข้างต้นโดยทั่วไปแล้วจุดประสงค์ของการโฆษณาคือการชักชวนหรือสนับสนุนให้ผู้อื่นสนใจที่จะใช้ผลิตภัณฑ์ / บริการ อ้างถึงคำจำกัดความการโฆษณาข้างต้นวัตถุประสงค์มีดังนี้:
- ให้ข้อมูลแก่สาธารณชนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการผลิตภัณฑ์แบรนด์ บริษัท หรือแนวคิด การโฆษณาใช้ภาษาที่โน้มน้าวใจโดยเน้นถึงข้อดีของผลิตภัณฑ์ / บริการที่นำเสนอ
- มีอิทธิพลต่อผู้อื่นซึ่งเป็นตลาดเป้าหมายในการใช้และซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เสนอให้กับพวกเขา
ประโยชน์ของการโฆษณา
การโฆษณาจะไม่มีอยู่หากไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้โฆษณา โดยทั่วไปมีประโยชน์หลายประการของการโฆษณาที่ผู้โฆษณาสามารถรับได้คือ:
- ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณาจะเป็นที่รู้จักหรือได้รับความนิยมมากขึ้นในชุมชนที่กว้างขึ้น
- ลูกค้าใหม่กำลังเพิ่มขึ้นซึ่งจะเป็นการเพิ่มตัวเลขยอดขายสำหรับผลิตภัณฑ์ / บริการที่โฆษณา
- กำไรของผู้โฆษณาจะเพิ่มขึ้นเนื่องจากการขายสินค้า / บริการที่โฆษณา
- เพิ่มการรับรู้แบรนด์ของแบรนด์ในชุมชนที่กว้างขึ้นเพื่อให้ผู้คนสามารถระบุผลิตภัณฑ์ของตนได้ง่าย
อ่านเพิ่มเติม: นิยามการสร้างแบรนด์
ลักษณะของการโฆษณา
ง่ายต่อการจดจำโฆษณา เราสามารถทราบได้ว่าข้อความหรือข้อมูลนั้นเป็นโฆษณาหรือไม่
ต่อไปนี้เป็นลักษณะของการโฆษณาโดยทั่วไป:
- ข้อมูลหรือข้อความสื่อความในลักษณะการสื่อสารและให้ข้อมูล
- โฆษณาใช้คำที่โน้มน้าวใจเพื่อทำให้คำเหล่านั้นดึงดูดผู้อื่น
- ใช้คำ ( พจน์ ) หรือภาษาที่เหมาะสมตรรกะสุภาพและเข้าใจได้ง่ายโดยสาธารณะหรือตลาดเป้าหมาย
- อธิบายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ / บริการและวิธีการทำงานของผลิตภัณฑ์ / บริการ
ข้อกำหนดการโฆษณา
ลักษณะของโฆษณาไม่เพียงเกิดขึ้น เพื่อให้โฆษณาดีโฆษณาจะต้องมีเงื่อนไขดังต่อไปนี้:
- การโฆษณาจะต้องเป็นไปตามวัตถุประสงค์มีสัดส่วนและซื่อสัตย์
- โฆษณาต้องมีข้อมูลที่ชัดเจนกระชับและเข้าใจง่ายโดยบุคคลทั่วไป
- โฆษณาควรได้รับการบรรจุในลักษณะที่จะดึงดูดความสนใจและความสนใจของสาธารณะ
- การโฆษณาไม่ควรทำให้ขุ่นเคืองใจหรือดูหมิ่นฝ่าย / ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ
ยังอ่าน: ทำความเข้าใจกับแผนการตลาด
ประเภท / ประเภทของโฆษณา
มีโฆษณาหลายประเภทที่เราเห็นได้ ต่อไปนี้จะอธิบายประเภทของโฆษณาตามเนื้อหาสื่อและลักษณะของโฆษณา:
A. ประเภทของโฆษณาตามเนื้อหา
1. ประกาศโฆษณา (ประกาศ)
การโฆษณาประเภทนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมบางกลุ่มผ่านข้อมูลหรือการแจ้งเตือน ตัวอย่างประกาศโฆษณา:
- การโฆษณาข่าวความเศร้าโศก
- ศิษย์เก่าโรงเรียนรวมตัวโฆษณา
2. โฆษณาเสนอ (การค้า)
การโฆษณาประเภทนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเสนอขายสินค้าหรือบริการแก่ประชาชนทั่วไป ตัวอย่างโฆษณาข้อเสนอ:
- ข้อเสนอการโฆษณาสินค้า / ผลิตภัณฑ์เช่นกระเป๋ารองเท้าสมาร์ทโฟนและอื่น ๆ
- ข้อเสนอบริการโฆษณาเช่นบริการจัดส่งบริการทางการแพทย์ทางเลือกและอื่น ๆ
3. โฆษณาบริการสาธารณะ
การโฆษณาประเภทนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ข้อมูลและตรัสรู้แก่สาธารณชนเกี่ยวกับปัญหาหรือเรื่องเฉพาะ ประกาศเกี่ยวกับการบริการสาธารณะโดยหน่วยงานของรัฐหรือหน่วยงานหรือองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร
B. ประเภทของโฆษณาตามสื่อที่ใช้
1. พิมพ์โฆษณา
การโฆษณาประเภทนี้มีการติดตั้งบนสื่อที่ใช้เทคนิคการพิมพ์ไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบของเลเซอร์การพิมพ์สกรีนการพิมพ์ตัวอักษรและอื่น ๆ ตัวอย่างโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่เรามักเห็นในหนังสือพิมพ์นิตยสารแท็บลอยด์โปสเตอร์สติกเกอร์และอื่น ๆ
2. โฆษณาอิเล็กทรอนิกส์
การโฆษณาประเภทนี้ใช้สื่อที่ใช้อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เช่นวิทยุโทรทัศน์ภาพยนตร์และสื่อดิจิทัลเชิงโต้ตอบ (อินเทอร์เน็ต) นี่คือโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์เหล่านี้บางส่วน:
- โฆษณาทางวิทยุ : โฆษณาทางวิทยุสามารถได้ยินได้เพียงเพราะเสียงเท่านั้น ตัวอย่างของโฆษณาทางวิทยุ ได้แก่ Ad-lib, Spot และผู้สนับสนุนโปรแกรม
- โฆษณาทางโทรทัศน์ : โฆษณาทางโทรทัศน์มีองค์ประกอบของเสียงภาพการเคลื่อนไหวและข้อความทำให้พวกเขาดูน่าสนใจยิ่งขึ้น ตัวอย่างบางส่วนของโฆษณาทางโทรทัศน์ ได้แก่ Live Action, Animation, Stop Action, Music, ผู้สนับสนุนรายการ, Running Text, Backdrop, ชื่อเครดิต, Ad-lib, Ad Promos และทับ
- โฆษณาภาพยนตร์ : สามารถดูโฆษณาภาพยนตร์ได้เมื่อเราเห็นภาพยนตร์ / ภาพยนตร์ มักจะโฆษณาปรากฏก่อนที่ภาพยนตร์เรื่องนี้เริ่มต้นที่รูปแบบของการโฆษณาคือการดำเนินชีวิตและการรับรอง
- โฆษณาสื่อดิจิทัลเชิงโต้ตอบ : โฆษณาประเภทนี้จะปรากฏในสื่อออนไลน์ต่างๆที่มีผู้เข้าชมจำนวนมาก โฆษณาบางประเภทในสื่อดิจิทัล ได้แก่ แบนเนอร์และปุ่ม, เว็บไซต์, ผู้สนับสนุน, การตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้น, การตลาดผ่านอีเมล, โฆษณาย่อย, การตลาดโซเชียลมีเดียและอื่น ๆ
- โฆษณากลางแจ้ง : โฆษณาประเภทนี้เป็นโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ที่อยู่นอกอาคารและตำแหน่งของมันจะปรากฏต่อสาธารณะ ตัวอย่างของการโฆษณากลางแจ้ง ได้แก่ โฆษณาการขนส่งป้ายโฆษณาบนมือถือมาตรฐานกลางแจ้งการแสดงผลและอื่น ๆ
C. ประเภทของโฆษณาตามวัตถุประสงค์
การโฆษณาตามวัตถุประสงค์สามารถแบ่งได้เป็นสองประเภทคือการโฆษณาเชิงพาณิชย์และการโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์
1. โฆษณาเชิงพาณิชย์
วัตถุประสงค์ของการโฆษณาเชิงพาณิชย์คือการแสวงหาผลกำไรทางเศรษฐกิจหรือเพื่อเพิ่มยอดขาย ประเภทของโฆษณาเชิงพาณิชย์สามารถแบ่งออกเป็นสามประเภทคือ:
- โฆษณาของผู้บริโภค : มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคปลายทาง (ผู้บริโภคปลายทาง) ของผลิตภัณฑ์
- โฆษณาธุรกิจ : มุ่งเป้าไปที่ผู้ที่สามารถประมวลผลหรือขายผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเพื่อผู้บริโภค
- การโฆษณาระดับมืออาชีพ : มีไว้สำหรับบางกลุ่ม ได้แก่ ผู้เชี่ยวชาญ
2. โฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์
โฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ประเภทนี้ทำขึ้นโดยทั่วไปเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลการชักชวนและการศึกษาแก่สาธารณชน โฆษณานี้ไม่ได้มีไว้เพื่อประโยชน์ทางเศรษฐกิจ แต่เพื่อประโยชน์ทางสังคมสำหรับทุกคน
ข้อดีของการโฆษณาคือการมีความรู้การรับรู้ทัศนคติและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้คนที่มีต่อโฆษณา ตัวอย่างของโฆษณาชุมชน ได้แก่ แคมเปญการวางแผนครอบครัวโฆษณาเกี่ยวกับความสำคัญของการศึกษาการโฆษณาเกี่ยวกับอันตรายของการสูบบุหรี่โฆษณาเกี่ยวกับภาวะโลกร้อนโฆษณาเกี่ยวกับอันตรายของโรคไข้เลือดออกและอื่น ๆ
อ่านเพิ่มเติม: ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการตลาด
ข้างต้นเป็นคำอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับคำจำกัดความทั่วไปและครอบคลุมของการโฆษณาวัตถุประสงค์และประโยชน์ของการโฆษณาลักษณะและเงื่อนไขของการโฆษณาและประเภทของการโฆษณา อาจมีประโยชน์