การฉ้อโกงโฆษณาคืออะไรและคุณจะหลีกเลี่ยงการฉ้อโกงโฆษณานี้ได้อย่างไร

ทำความเข้าใจกับการฉ้อโกงโฆษณาภาพประกอบของการฉ้อโกงโฆษณา

Ad Fraud หมายถึงอะไรจริง ๆ ผู้โฆษณา Google Adsense ส่วนใหญ่ต้องเคยได้ยิน Ad Fraud หรือโกงโฆษณา สำหรับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณาการฉ้อโกงโฆษณาเป็นส่วนเบี่ยงเบนที่เกิดขึ้นมาเป็นเวลานาน

บทความนี้จะกล่าวถึงเล็กน้อยเกี่ยวกับโฆษณา Fraud / cheating ในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล แม้ว่า Ad Fraud จะดำเนินต่อไปเป็นเวลานาน แต่กลับกลายเป็นว่ายังมีผู้เผยแพร่โฆษณาที่ยังไม่ทราบ

การฉ้อโกงโฆษณาคืออะไร

การทำความเข้าใจกับการฉ้อโกงโฆษณาหรือการโกงโฆษณาเป็นประเภทของการฉ้อโกงที่ผู้กระทำผิดหลอกผู้โฆษณาให้จ่ายสิ่งที่ไม่คุ้มค่า เช่นปริมาณการใช้งานที่ผิดพลาดโอกาสในการขายที่ผิดหรือตำแหน่งโฆษณาที่ไม่เป็นธรรมชาติและไม่มีประสิทธิภาพ จุดประสงค์ของการโกงคือการสร้างรายได้ที่มากขึ้น

โฆษณาการโกงบางประเภทรวมถึง:

1. การจราจรของบอท

การรับส่งข้อมูลของ Bot เป็นการเลียนแบบการเข้าชมเว็บไซต์ (คล้ายกับการเข้าชมเว็บไซต์จริงของมนุษย์) ซึ่งส่งผลให้มีการแสดงหน้าเว็บสำหรับเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ ผู้โฆษณาจะจ่ายเงินสำหรับการแสดงโฆษณาที่แสดงถึงบอทเช่นมุมมองต่อมนุษย์

ของหลักสูตรนี้เป็นอันตรายต่อผู้โฆษณาเพราะจะไม่ผลิตอะไรให้พวกเขา ไม่ต้องสนใจการขายหรือการเยี่ยมชมของผู้ซื้อที่มีศักยภาพในเว็บไซต์ของผู้โฆษณาลักษณะของโฆษณาจะเพิ่มค่าใช้จ่ายสำหรับผู้โฆษณาเท่านั้น

2. การซ้อนโฆษณา

การโกงโฆษณาในโฆษณานี้มักจะพบได้ทั่วไปบนอินเทอร์เน็ตโดยเฉพาะในเว็บไซต์ที่ใช้โฆษณา Google Adsense เป้าหมายมีความชัดเจนเพื่อเพิ่มจำนวนการคลิกโฆษณา (CTR) โดยไม่คำนึงว่าการคลิกโฆษณานั้นมีประโยชน์สำหรับผู้โฆษณาหรือไม่

วิธีปฏิบัติหนึ่งที่มักใช้คือการวางโฆษณามากกว่าหนึ่งรายการในจุดโฆษณาเดียวกัน สิ่งนี้ทำได้โดยผู้โฆษณาที่หลอกลวงเพื่อเพิ่มรายได้โดยไม่คำนึงถึงการแปลงยอดขายสำหรับผู้โฆษณา

3. คลิกการทุจริต

Click fraud เป็นหนึ่งในประเภทการฉ้อโกงโฆษณาที่เก่าแก่ที่สุดและพบบ่อยที่สุด Click scam ยังเป็นรุ่นหนึ่งที่มีปริมาณการใช้บอท (ปริมาณการใช้งานปลอม) ซึ่งผู้เผยแพร่ที่โกงใช้โปรแกรมคลิกอัตโนมัติที่เรียกว่า hitbots หรือจ่ายสำหรับบริการโฆษณาคลิกบนคลิกด้วยต้นทุนต่ำเพื่อสร้างรายได้เพิ่มขึ้น

แม้ว่าจำนวนคลิกโฆษณาจะสูงมาก แต่การหลอกลวงคลิกจะไม่ส่งผลให้เกิดการแปลงยอดขายสำหรับผู้โฆษณา กล่าวอีกนัยหนึ่งผู้โฆษณาจ่ายสำหรับโฆษณา แต่ไม่ได้ผลลัพธ์ใด ๆ

4. การเติมพิกเซล

นี่คือการกระทำของการเติมโฆษณาลงในพิกเซลเดียว วิธีนี้จะเพิ่มจำนวนการแสดงผล แต่ผู้ใช้ไม่เคยเห็นโฆษณาปรากฏเนื่องจากพิกเซลเดียวไม่สามารถค้นหาได้

5. การหลอกลวงโดเมน

นี่คือการกระทำของการขายคลังโฆษณาลงในเว็บไซต์ที่น่าเกลียดและถือว่าเป็นเว็บไซต์พรีเมี่ยม ผู้โฆษณาคิดว่าโฆษณาของพวกเขาจะทำงานบนเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ แต่น่าเสียดายที่พวกเขาจ่ายเฉพาะตำแหน่งในสินค้าคงคลังของเว็บไซต์ปลอม

6. การกรอกคุกกี้

นี่เป็นการกระทำที่รวมถึงคุกกี้แก่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยที่พวกเขาไม่รู้ตัว ด้วยวิธีนี้ผู้กระทำสามารถฝังคุกกี้ลงในเบราว์เซอร์บนคอมพิวเตอร์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต เมื่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเปิดไซต์อีคอมเมิร์ซและทำการซื้อผู้กระทำผิดจะได้รับเงินจากการขาย

การปฏิบัตินี้มักเกิดขึ้นเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดยผู้กระทำความผิดได้ฝังคุกกี้ลิงค์พันธมิตรในเบราว์เซอร์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเมื่อสร้างเว็บไซต์บางแห่ง

7. คลิกฟาร์ม

ยังคล้ายกับ Click Fraud ซึ่งเพิ่มการคลิกโฆษณาในเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ด้วยวิธีที่ไม่เหมาะสม มีหลายกลุ่มที่ยินดีที่จะจ่ายราคาถูกเพื่อทำกิจกรรมการคลิกในบางเว็บไซต์ โดยปกติแล้วการคลิกโฆษณาเหล่านี้จะกำหนดเป้าหมายไปยังเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ที่มีโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ซึ่งจะเป็นการเพิ่มจำนวนการคลิกโฆษณา

แต่แน่นอนว่าการคลิกโฆษณาจะไม่ส่งผลให้เกิดการแปลงยอดขายสำหรับผู้โฆษณา Google Adsense เป็นหนึ่งในโปรแกรมการจ่ายต่อหนึ่งคลิกที่มักจะได้รับการละเมิดจาก Click Farmers

นอกเหนือจากที่กล่าวมาข้างต้นยังมีการหลอกลวงโฆษณาต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นในการโฆษณาดิจิทัล ในความเป็นจริงการเบี่ยงเบนเหล่านี้ยังคงเกิดขึ้นและพัฒนาอยู่ตลอดเวลาด้วยการเปลี่ยนแปลงต่าง ๆ ตามการพัฒนา

วิธีหลีกเลี่ยงโฆษณาที่ฉ้อโกง / โกงโฆษณา

การฉ้อโกงโฆษณาไม่เพียง แต่เป็นอันตรายต่อผู้โฆษณาเท่านั้น แต่ยังเป็นอันตรายต่อผู้โฆษณาด้วย แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วการฉ้อโกงนี้กระทำโดยผู้เผยแพร่ แต่การฉ้อโกงโฆษณานั้นดำเนินการโดยคู่แข่งของผู้เผยแพร่ แน่นอนว่าเป้าหมายคือเพื่อทำร้ายผู้เผยแพร่ที่เป็นคู่แข่งเช่นทำให้บัญชี Google Adsense ของคู่แข่งถูกระงับ

สำหรับผู้โฆษณาแน่นอนต้องปกป้องตนเองจากการฉ้อโกงโฆษณาจากผู้โฆษณาที่หลอกลวง

เพื่อปกป้องโฆษณาและคลังโฆษณาของคุณจากการฉ้อโกงโฆษณาคุณต้องตรวจสอบคุณสมบัติของรายงานทุกวัน ด้วยการวิเคราะห์คุณสมบัติของรายงานเว็บไซต์บล็อกและโฆษณาแพลตฟอร์มเราสามารถค้นหาแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ผิดปกติและดำเนินการแก้ไขได้

สำหรับผู้โฆษณาเองทางหนึ่งที่ผู้โฆษณาจะไว้วางใจคลังโฆษณาของคุณคือการติดตั้งไฟล์ ads.txt บนเซิร์ฟเวอร์ของเว็บไซต์ของคุณ การเพิ่มไฟล์ Ads.txt มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความโปร่งใสของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล

แคมเปญ Ads.txt

เมื่อไม่นานมานี้  Interactive Advertising Bureau (IAB) ได้เรียกแคมเปญที่ชื่อว่า Ads.txt สิ่งนี้ทำเพื่อปกป้องผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่จากการฉ้อโกงโฆษณาที่อาจเกิดขึ้น

Ads.txt มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มความโปร่งใสของพื้นที่โฆษณาในไซต์ของผู้เผยแพร่โดยการแสดงเครือข่ายโฆษณาใด ๆ ที่เชื่อมต่อกับเว็บไซต์ ด้วยการเพิ่มไฟล์ Ads.txt นี้ผู้โฆษณาสามารถเห็นแคมเปญโฆษณาของพวกเขาไปยังคลังโฆษณาที่ถูกต้องและผู้เผยแพร่สามารถป้องกันการฉ้อโกงและการละเมิดสินค้าคงคลังของพวกเขา

สำหรับผู้เผยแพร่ Google Adsense ของคุณคุณควรอ่านคำอธิบายเกี่ยวกับ Ads.txt แบบเต็ม

แคมเปญ ads.txt ได้รับการสนับสนุนโดย บริษัท โฆษณาดิจิทัลหลายแห่งเช่น DoubleClick Bid Manager และ DSP International ซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาต้องอนุมัติพื้นที่โฆษณาด้วย ads.txt หากพวกเขาไม่ใช้ ads.txt สินค้าคงคลังของพวกเขาจะไม่รวมอยู่ในข้อเสนอ (ตั้งแต่สิ้นเดือนกันยายน 2017)

ยังอ่าน:  Google เปิดตัว Adsense Native Ads ซึ่งเป็นรูปแบบใหม่ของ Adsense Ads

ที่จริงแล้วหากไม่เพิ่มไฟล์ ads.txt นี้ผู้เผยแพร่จะยังคงเห็นการแสดงโฆษณาในเว็บไซต์ของตน อย่างไรก็ตาม Google Adsense แนะนำให้เพิ่มไฟล์ ads.txt โดยมีจุดประสงค์ว่าคลังโฆษณาในเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณานั้นได้รับความไว้วางใจจากผู้โฆษณามากขึ้นและมีแนวโน้มที่จะได้รับข้อเสนอที่มากกว่าเดิม

บทความที่เกี่ยวข้อง