เลือก 4 บทเรียนที่สำคัญจากการปิดแอปพลิเคชัน Vine

เถาวัลย์ปิดภาพจาก Metro.co.uk

เมื่อต้นเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาโซเชียลมีเดีย Twitter ซึ่งเป็น บริษัท โฮลดิ้งของแอพพลิเคชั่นแชร์วิดีโอ Vine ได้ตัดสินใจปิดบริการเถาวัลย์ทั้งหมดในปลายปี 2559 การตัดสินใจจะน่าประหลาดใจมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงยุคใหม่ของบริการ Vine

นอกจากนี้ในแง่ของจำนวนผู้ใช้แอปพลิเคชั่น Vine ก็ค่อนข้างภาคภูมิใจ ไม่พูดถึงเถาวัลย์ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ยกชื่อของศิลปินเถาวัลย์หลายคนที่ถูกครอบงำโดยประเภทตลก

หากก่อนหน้านี้หลายคนคิดว่าเถามีศักยภาพที่จะเติบโตต่อไปได้ แต่ในความเป็นจริงแอปพลิเคชั่น # นี้จะต้องปิดด้วยข้อควรพิจารณาต่างๆ

และนี่คือบทเรียนที่เราสามารถเรียนรู้ได้จากการปิดแอปพลิเคชัน Vine

1. ไม่เพียงแก้ไขทางเดียวเท่านั้น

ปัจจุบันความพยายามด้านการตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่กำลังกำหนดเป้าหมายการใช้สื่อทางสังคม # เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค นี่อาจเป็นขั้นตอนที่สมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาจากจำนวนผู้ใช้สื่อโซเชียลมีแนวโน้มที่จะยังคงมีเสถียรภาพควบคู่ไปกับบริการที่หลากหลายสำหรับสื่อโฆษณา

แต่ถ้าเราเลือกที่จะติดตามโซเชียลมีเดียเพียงอันเดียวดูเหมือนว่านี่ไม่ใช่ทางเลือกที่ฉลาด ตัวอย่างเช่นหลายคนคิดว่าแนวคิดวิดีโอ 6 วินาทีที่เสนอโดย Vine สามารถเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพในอนาคต แต่ในความเป็นจริงสิ่งนี้ไม่เป็นไปตามที่คาดไว้

บทความอื่น:  Instagram Vs Vine ~ คุณสมบัติวิดีโอใดที่มีประสิทธิภาพมากกว่าสำหรับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต?

มันจะดีกว่าถ้าเราพัฒนาศักยภาพอื่น ๆ นอกเหนือจากที่เราเสนอ หากก่อนหน้านี้เรามุ่งเน้นการสร้างเนื้อหาวิดีโอพยายามสร้างวิดีโอด้วยรูปแบบที่หลากหลายและระยะเวลาที่แตกต่างกัน

สิ่งนี้ช่วยให้เราสามารถลองใช้เครื่องมืออื่น ๆ หากมีสิ่งที่ไม่คาดคิดเกิดขึ้น ตัวอย่างเช่นในกรณีนี้เมื่อปิดบริการ Vine เราจะไม่สูญเสีย "ที่ดิน" ออนไลน์เนื่องจากเราสามารถเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มอื่นเช่น YouTube หรือ Snapchat

2. กระตุ้นความคิดสร้างสรรค์เสมอ

จากการตรวจสอบพบว่าหนึ่งในเหตุผลที่ Twitter ไม่สามารถรักษาสถานะของ Vine ได้คือการขาดความสนใจในแบรนด์ใหญ่ ๆ เพื่อสร้างรายได้จากแพลตฟอร์ม Vine

นักการตลาดดิจิตอลส่วนใหญ่ไม่สามารถหาวิธีที่ถูกต้องในการทำตลาดผ่าน Vine ซึ่งใช้วิดีโอระยะเวลาสั้น ๆ เป็นพิเศษ นี่คือความจริงที่ว่าโซเชียลมีเดียกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ดีที่สุดเมื่อเชื่อมโยงกับศักยภาพของอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน

บทเรียนที่จะเรียนรู้อย่างแม่นยำเกี่ยวกับวิธีที่เราใช้แพลตฟอร์ม Vine เอง ที่จริงแล้วสำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการใช้ความพยายามทางการตลาดผ่าน Vine สามารถสร้างข้อความในรูปแบบของวิดีโอสั้น ๆ ที่สร้างสรรค์ยิ่งขึ้น ในความเป็นจริงวิดีโอสั้น ๆ ยังคงสามารถดึงดูดชาวเน็ตได้แม้ในวิธีที่ต่างกัน

Viner จำนวนมาก (ชื่อนักกิจกรรม Vine) ได้สร้างเอกลักษณ์และฐานแฟนคลับในจำนวนเล็กน้อยเนื่องจากความคิดสร้างสรรค์ที่แข็งแกร่งในทุกเนื้อหาที่พวกเขาอัปโหลด

3. ให้ความชื่นชมมากขึ้น

การสนทนาออนไลน์ระหว่างนักเคลื่อนไหว Vine พูดถึงเหตุผลว่าทำไม Vine ถึงลดจำนวนผู้เยี่ยมชมลงเพราะไม่มีการขอบคุณสำหรับ Viners อีกต่อไป เมื่อเปรียบเทียบกับ Youtube ซึ่งมีเนื้อหาวิดีโอ YouTubers ได้รับความสนใจมากขึ้นจากผู้พัฒนาแพลตฟอร์ม #Youtube ซึ่งในกรณีนี้อยู่ภายใต้ บริษัท ยักษ์ใหญ่ของ Google

YouTubers สามารถรับรายได้ค่อนข้างมากตามระดับความนิยมที่พวกเขาสร้างขึ้น สำหรับ Viner นั้นมีแนวโน้มที่จะถูกทิ้งให้ทำงานคนเดียวเพื่อพัฒนาชุมชน Vine ซึ่งจริงๆแล้วมีศักยภาพที่มั่นคงในการพัฒนา

อ่านเพิ่มเติม:  Vine Kids แอปพลิเคชั่น Video Maker สำหรับเด็กจาก Twitter

4. ความสำคัญของการส่งเสริม

Twitter ในฐานะกัปตันแน่นอนว่ากลายเป็นพรรคหลักที่มีปัญหาหลังจากการจมของนาวา และหนึ่งในความผิดพลาดครั้งใหญ่ของ #Twitter คือมันไม่เพิ่มความพยายามในการส่งเสริมการขายของบริการ Vine

เมื่อ Vine ได้รับจาก Twitter แล้ว Twitter ดูเหมือนจะเชื่อว่า Vine สามารถพัฒนาได้ด้วยตัวเองโดยปราศจากการสนับสนุนที่แท้จริงเพื่อผลักดันแพลตฟอร์มแอปพลิเคชันให้เป็นที่รู้จักแก่ผู้ใช้มากขึ้น

นี่คือความสำคัญของการแนะนำผลิตภัณฑ์ดิจิทัลหากคุณต้องการแข่งขันในอาณาจักรออนไลน์ เมื่อเราล้มเหลวในการแนะนำผลิตภัณฑ์ของเราแล้วช้า ๆ ผลิตภัณฑ์ที่ดีใด ๆ จะไม่สามารถแข่งขันกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่เป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายในที่สาธารณะ

บทความที่เกี่ยวข้อง