การสร้างแบรนด์องค์ประกอบวัตถุประสงค์และฟังก์ชั่นในธุรกิจคืออะไร

สิ่งที่เป็นความจริงความหมายของการสร้างตราสินค้า ? ก่อนที่เราจะพูดถึงหัวข้อนี้แน่นอนว่าก่อนอื่นเราต้องรู้จักที่มาของการสร้างแบรนด์คำ การสร้างแบรนด์คำมาจากแบรนด์คำในภาษาโลกหมายถึงแบรนด์

ในการใช้งานคำว่าแบรนด์และการสร้างแบรนด์นั้นมีความหมายต่างกัน ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว word word หมายถึงแบรนด์ในขณะที่นิยามของ Brandingเป็นกิจกรรมการสื่อสารที่ดำเนินการโดย บริษัท โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างและขยายแบรนด์หรือแบรนด์

นอกจากนี้กระบวนการสร้างตราสินค้ายังสามารถตีความได้ว่าเป็นความพยายามในการสื่อสารในลักษณะและการวางแผนโดย บริษัท ที่เป้าหมายคือการทำให้แบรนด์มีชื่อเสียงมากขึ้น

A. คำจำกัดความของการสร้างแบรนด์ตามผู้เชี่ยวชาญ

จากนั้นการสร้างแบรนด์ตามมุมมองของผู้เชี่ยวชาญคืออะไร ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐศาสตร์และการตลาดบางคนอธิบายความหมายของการสร้างแบรนด์ตามความเข้าใจรวมถึงต่อไปนี้:

1. Kotler (2009)

จากคำบอกเล่าของ Kotler คำจำกัดความของการสร้างแบรนด์คือการให้ชื่อคำสัญญาณสัญลักษณ์การออกแบบหรือการรวมกันของทั้งหมดซึ่งทำขึ้นโดยมีจุดประสงค์ในการระบุสินค้าหรือบริการหรือกลุ่มผู้ขายและเพื่อแยกความแตกต่างจากสินค้าหรือบริการของคู่แข่ง

2. Landa (2549)

ตาม Landa คำจำกัดความของการสร้างแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงแค่แบรนด์หรือชื่อทางการค้าของผลิตภัณฑ์บริการหรือ บริษัท แต่ทุกอย่างเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คัดกรองสายตาของแบรนด์ ตั้งแต่ชื่อการค้าโลโก้คุณลักษณะภาพภาพความน่าเชื่อถือตัวละครการแสดงผลการรับรู้และสมมติฐานที่อยู่ในใจของผู้บริโภคของ บริษัท

ในขณะเดียวกันตามวิกิพีเดียความเข้าใจในการสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการของการสร้างหรือทิ้งเครื่องหมายบางอย่างในใจและหัวใจของผู้บริโภคผ่านวิธีการต่าง ๆ ที่มีผลกระทบต่อชีวิตของผู้บริโภคเหล่านี้

อ่านเพิ่มเติม: ความเข้าใจเกี่ยวกับการตลาดตามผู้เชี่ยวชาญ

B. องค์ประกอบการสร้างแบรนด์

หลังจากเข้าใจว่าการสร้างแบรนด์คืออะไรเราต้องรู้ว่าองค์ประกอบใดบ้างที่อยู่ในการสร้างแบรนด์ องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในกิจกรรมการสร้างแบรนด์คือชื่อทางการค้าหรือแบรนด์ แต่แบรนด์จะต้องได้รับการสนับสนุนจากสัญลักษณ์หรือสัญลักษณ์ของตัวตนที่มองเห็นในฐานะผู้สนับสนุนการสื่อสารการตลาดของแบรนด์เพื่อให้ผู้บริโภคจดจำและจดจำได้ง่ายขึ้น

องค์ประกอบของแบรนด์ประกอบด้วย:

• ชื่อแบรนด์
• โลโก้ (ประเภทโลโก้, ชื่อย่อ, ธง)
• การแสดงผล (การออกแบบผลิตภัณฑ์การออกแบบบรรจุภัณฑ์การออกแบบชุด ฯลฯ )
• โฆษก (ผู้ร่วมก่อตั้งมาสค็อตร่างองค์กรบุคคลที่มีชื่อเสียง)
• เสียง (เพลงเฉพาะเรื่องไอคอนเสียง / โทนเสียง)
• คำ (สโลแกน, สโลแกน, กริ๊ง, ตัวย่อ)

C. ประเภทของการสร้างแบรนด์

กิจกรรมการสร้างแบรนด์มีหลายประเภท ได้แก่ :

1. การสร้างแบรนด์สินค้า : มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมให้ผู้บริโภคเลือกผลิตภัณฑ์มากกว่าสินค้าคู่แข่ง
2. การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล : การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ใช้ในการยกชื่อบุคคลสาธารณะเช่นนักการเมืองนักดนตรีดาราและคนอื่น ๆ ด้วยวิธีนี้บุคคลสาธารณะจะได้รับภาพลักษณ์ที่ดีในสายตาของชุมชน
3. การสร้างแบรนด์องค์กร : วัตถุประสงค์ของการสร้างตราสินค้าของ บริษัท คือการเสริมสร้างชื่อเสียงของ บริษัท ในตลาดครอบคลุมทุกด้านของ บริษัท จากผลิตภัณฑ์ / บริการที่มอบให้แก่การมีส่วนร่วมของพนักงานในชุมชน
4. การสร้างแบรนด์ทางภูมิศาสตร์ : มีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอภาพผลิตภัณฑ์หรือบริการเมื่อมีการพูดถึงชื่อของสถานที่
5. การสร้างแบรนด์ทางวัฒนธรรม : มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาชื่อเสียงด้านสิ่งแวดล้อมและผู้คนจากสถานที่หรือสัญชาติ

D. หน้าที่และวัตถุประสงค์ของการสร้างแบรนด์ในการพัฒนาธุรกิจ

การสร้างแบรนด์อย่างน้อย 4 ฟังก์ชั่น ได้แก่ :

1. ในฐานะที่แตกต่าง: ผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งอยู่แล้วจะแตกต่างจากแบรนด์อื่นอย่างง่ายดาย
2. โปรโมชั่นและความน่าดึงดูด: ผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์ที่ดึงดูดผู้บริโภคและจะส่งเสริมได้ง่ายขึ้น
3. การสร้างภาพความเชื่อมั่นการประกันคุณภาพและชื่อเสียง: หน้าที่ของการสร้างแบรนด์คือการสร้างภาพเพื่อให้ผู้อื่นจดจำสินค้าได้ง่าย
4. การควบคุมการตลาด: แบรนด์ที่แข็งแกร่งจะง่ายต่อการควบคุมตลาดเพราะผู้คนรู้จักเชื่อถือและจดจำแบรนด์ไว้แล้ว

ในขณะที่วัตถุประสงค์ของการสร้างแบรนด์คือ:

1. เพื่อสร้างการรับรู้ของผู้คน
2. สร้างความเชื่อมั่นให้กับแบรนด์ในชุมชน
3. สร้างความรู้สึกรักในชุมชนให้กับแบรนด์

E. ตัวอย่างของการสร้างแบรนด์ในธุรกิจขนาดเล็ก

อยู่มาวันหนึ่งมีผู้ขายลูกชิ้นสองคนที่มีรสชาติเหมือนกันคือนายแอนตันและนายโดนี่ ทั้งสองมีลักษณะเผ็ดกับเมนู และทั้งสองทำสิ่งต่าง ๆ เพื่อแนะนำลูกชิ้น:

นายแอนตันเชื่อมั่นมากขึ้นว่า ซึ่งหมายความว่าเมื่อคุณแอนตันทำงานหนักมากโดยการจัดลำดับความสำคัญของคุณภาพของการบริการและการบริการของเขาผลลัพธ์จะตามมา ในแง่ที่ว่าในโลกธุรกิจเรามีความคุ้นเคยกับ WoM (Word of Mouth) หรือการส่งเสริมการขายแบบปากต่อปากมากขึ้น

มีอะไรมากกว่านี้ในโลกการทำอาหาร หากอาหารอร่อยการส่งเสริมแบบปากต่อปากจะเป็นไปในแบบของตัวเองโดยไม่ต้องใช้ความพยายามมาก ดังนั้นนายแอนตันมีลูกค้าประจำและบ่อยครั้งที่เขาได้ลูกค้าเพราะคำแนะนำและคำวิจารณ์ของผู้ซื้อ

ในทางกลับกันมิสเตอร์แดนนี่ให้ชื่อเบเกอรี่ของเขาในฐานะลูกชิ้น Mercon จากนั้นเขาก็สร้างโลโก้และแสดงไว้ด้านหน้าแผงขายของ จากนั้นเขาทิ้งระเบิดบัญชีโซเชียลมีเดีย: Instagram, Facebook และอื่น ๆ จากนั้นก็โพสต์บนเว็บไซต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพื่อให้ผู้คนเข้ามาเยี่ยมชม วิธีนี้กลับกลายเป็นว่าค่อนข้างมีประสิทธิภาพและ Mr. Dony กลายเป็นลูกค้าเพียงแค่ให้ชื่อ Meatball Mercon และโปรโมชั่นเล็กน้อย

หากลืมว่าการโต้วาทีแบบไหนดีกว่าลูกชิ้นลูกชิ้นของ Pak Dony กลายเป็นลูกค้าใหม่มากขึ้น แม้จากนอกเมือง ในขณะที่นายแอนตันยังคงอยู่อย่างสงบสุขกับลูกค้าประจำของเขาและลูกค้าใหม่หลายรายก็หยุดโดย ไม่มากเท่า Mr. Dony

การสร้างแบรนด์ใครทำงาน Mr. Dony หรือ Mr. Anton

จากเรื่องราวข้างต้นเราสามารถจินตนาการได้แล้วว่าช่องว่างอยู่ตรงไหนใช่ไหม?

ถ้าฉันอยู่คนเดียวแน่นอนว่า Mercon Meatballs มีความสนใจมากกว่าลูกชิ้น Pak Anton เหตุผลคือชื่อนั้นมีเอกลักษณ์การออกแบบที่จับใจและน่าสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณเห็นภาพบน Instagram

ฉันถูกล่อลวงเร็วกว่าเรื่องราวของผู้คน นอกจากนี้ยังมีลูกชิ้น Pak Anton จำนวนมากออกมี ดังนั้นมันจะสับสนมากที่จะหาได้ สำหรับผมแล้วชื่อ Bakso Mercon น่าเชื่อถือและเป็นมืออาชีพมากกว่า

แบรนด์ที่ทำให้ลูกชิ้น Pak Dony ขายดีเมื่อเทียบกับคุณภาพหรือไม่?

ในความเป็นจริงการสร้างตราสินค้านาย Dony และถ่ายภาพ Mercon ลูกชิ้นเป็นลูกชิ้นรสเผ็ด สิ่งที่แน่นอนคือผลิตภัณฑ์นี้บางคนจำได้ง่ายกว่าไม่ว่าจะเป็นลูกค้าเก่าหรือใหม่

มีอะไรมากกว่าที่มีคุณภาพเช่นเดียวกับที่ทำโดยนายแอนตัน ดังนั้นการสร้างแบรนด์จึงมีความสำคัญมากโดยเฉพาะหากธุรกิจยังมีขนาดเล็ก

F. ความเข้าใจในการสร้างแบรนด์และผลกระทบต่อการพัฒนาธุรกิจ

เมื่ออ้างถึงคำจำกัดความของการสร้างแบรนด์บนเว็บไซต์ Entrepreneur.com การสร้างแบรนด์หมายถึง: การปฏิบัติทางการตลาดของการสร้างชื่อสัญลักษณ์หรือการออกแบบที่ระบุและแยกผลิตภัณฑ์จากผลิตภัณฑ์อื่น

ดังนั้นคำจำกัดความของการสร้างแบรนด์คือการสร้างชื่อ / แบรนด์ (ในรูปแบบของสัญลักษณ์หรือการออกแบบ) เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่จะแยกความแตกต่างของผลิตภัณฑ์หนึ่งจากอีกผลิตภัณฑ์หนึ่ง เห็นได้ชัดว่าลูกชิ้นลูกชิ้นของ Pak Dony เป็นที่รู้จักกันเร็วกว่าเพราะเขาสร้างเครื่องหมายการค้าของเครื่องหมายการค้าของเขา

จากนี้เราสามารถสรุปเกี่ยวกับประโยชน์ของการสร้างแบรนด์รวมถึง:

1. ง่ายต่อการจดจำ

การมีแบรนด์ / แบรนด์จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณเพราะเป็นที่รู้จักจากลูกค้าได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้พวกเขาส่วนใหญ่เลือกผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์มากกว่าไม่ เพราะลูกค้าคิดว่าสินค้าที่ไม่ได้ให้คุณภาพของแบรนด์นั้นไม่ชัดเจนและน่าสงสัย

2. ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างจากที่อื่น

นี้เป็นสิ่งสำคัญ. มีลูกชิ้นรองเท้าและอื่น ๆ มากมาย ฟังก์ชั่นของการสร้างแบรนด์คือการให้ลักษณะและเป็นเครื่องหมายของผลิตภัณฑ์ของคุณ ด้วยวิธีนี้ผลิตภัณฑ์จะยังคงเป็นที่จดจำของลูกค้าทันทีที่เสร็จสิ้นการซื้อและขาย ไม่บ่อยนักลูกค้าจำนวนมากที่กลับไปซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์ เพราะมันง่ายต่อการจดจำ

3. จิตวิทยาผู้ซื้อที่มีอิทธิพลต่อ

การสร้างแบรนด์สามารถทำให้ผู้ซื้อทางจิตวิทยาหลงไหลได้หรือไม่ เพราะการให้แบรนด์จะทำให้ลูกค้าคิดว่าผลิตภัณฑ์ของผู้ขายนั้นดีและเป็นมืออาชีพ แทนที่จะเลือกผลิตภัณฑ์ที่ขายได้อย่างอิสระ (ไม่มีแบรนด์) พวกเขากำลังเลือกความแน่นอน

G. วิธีการสร้างแบรนด์ที่ดี

แม้ว่าธุรกิจของคุณจะยังเล็ก แต่การสร้างตราสินค้าเป็นสิ่งที่จำเป็นมาก ขณะนี้ด้วยการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งความเป็นไปได้ของความสำเร็จทางธุรกิจที่จุดเริ่มต้นของฐานรากนั้นเปิดกว้างเพราะคุณได้ก้าวไปอีกขั้นหนึ่งเพื่อให้ผู้คนจดจำผลิตภัณฑ์ของคุณได้

จากเว็บไซต์ Marketingdonut.co.uk มีหลายวิธีในการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์สำหรับธุรกิจที่ยังคงพัฒนาอยู่ ได้แก่ :

1. สร้างตัวละคร

ในการค้นหาลักษณะของผลิตภัณฑ์คุณควรตรวจสอบบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอเป็นครั้งแรก เป็นไปตามความต้องการของลูกค้าและสอดคล้องกับตลาดเป้าหมายหรือไม่

2. ลองนึกภาพผลิตภัณฑ์ที่จะสร้างแบรนด์เป็นบุคคล

ลักษณะของผลิตภัณฑ์นั้นเกิดจากคุณค่าของลูกค้าเป้าหมายและความไว้วางใจ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ที่สร้างในภายหลังนำไปสู่ที่นี่และจำได้ง่ายอยู่เสมอ ตัวอย่างเช่นเราต้องการลูกชิ้นเราจะจำลูกชิ้น Mercon ทันทีลูกชิ้นเปลเปล Kribo และอื่น ๆ จะต้องมีตัวอักษรพิเศษ

3. สร้างโลโก้และเขียนสโลแกน

โลโก้เป็นเครื่องหมายของผลิตภัณฑ์ของคุณ ในขณะที่สโลแกนคือการสื่อสารของคุณกับลูกค้า เหมือนแผงลาลาปันในมาลังชื่อ Ayam Geprek Mbok Judes พร้อมกับสโลแกน "Mangan Sak Warek'e, Sambel sak Dhower'e." มีโอกาสที่ถ้าเราต้องการเผ็ดเผ็ดกับเนื้อหาในหัวใจของคุณเราจะจำแผงลาลาวันนี้ และ Mbok Judes มีความหมายเหมือนกันกับอาหารรสเผ็ดและอาหารบุฟเฟ่ต์

ยังอ่าน:  การพัฒนาในกลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่คุณต้องติดตามการเปลี่ยนแปลง!

ปิด

ตอนนี้ข้างต้นคือคำอธิบายของความหมายของการสร้างแบรนด์องค์ประกอบในการสร้างแบรนด์และวัตถุประสงค์และหน้าที่หลังจากที่เราสร้างแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ของเราขั้นตอนต่อไปคือการทำการตลาดโดยการทำวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อดึงดูดลูกค้า

อย่าลืมที่จะต้องรักษาคุณภาพ ไม่ว่าแบรนด์นั้นจะสร้างแบรนด์ได้ดีเพียงใดและคุณภาพของการตลาดก็ไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวนลูกค้าประจำของคุณ โชคดี!