David Ogilvy พ่อแห่งการพัฒนาในโลกสมัยใหม่ของการโฆษณา

ไม่มีธุรกิจใดประสบความสำเร็จหากไม่มีการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ในขณะที่โฆษณาถูกสร้างขึ้นตามแบบปากต่อปากหรือโดยการใช้โบรชัวร์และแบนเนอร์ขนาดใหญ่ตอนนี้ #teknologi นำเราไปสู่การโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครสร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ

หนึ่งในผู้เริ่มต้นของการเกิดของเทคนิคการโฆษณาสมัยใหม่ที่เรารู้ว่าจะกลายเป็นโปรไฟล์ของผู้ชายที่มาจากวงการที่เรียบง่าย ใครคือบิดาแห่งการพัฒนาโฆษณาสมัยใหม่ในโลก? ไม่มีใครนอกจากร่างของดาวิดโอกิลวี่

เหลือบของชีวิตของเดวิดโอกิลวี่

เดวิดโอกิลวี่เกิดที่เซอร์เรย์ประเทศอังกฤษเมื่อวันที่ 23 มิถุนายน 2454 ชายคนนี้ชื่อเดวิดแมคเคนซี่โอกิลวี่มาจากครอบครัวที่สงบเสงี่ยมกับพ่อแม่ที่ทำงานเป็นปัญญาชนและนายหน้าทางการเงิน เห็นได้ชัดว่าดาวิดเข้าเรียนวิทยาลัยไม่สำเร็จเพราะเขาไม่ได้รับทุน เขามีเงินไม่พอที่จะไปเรียนที่วิทยาลัยเพราะธุรกิจของพ่อของเขามีปัญหาใหญ่มาตั้งแต่ยุค 20

ในปี 1931 เดวิดตัดสินใจออกจากอังกฤษเพื่อทำงานเป็นพ่อครัวฝึกงานที่โรงแรมมาเจสติกประเทศฝรั่งเศส หนึ่งปีของการฝึกงานในฐานะเชฟโรงแรมเดวิดตัดสินใจไปสกอตแลนด์และประกอบอาชีพในฐานะผู้ขายเตาแก๊ส AGA ในเวลานั้นเขาทำการตลาดผลิตภัณฑ์เตาของเขาโดยตรงจากบ้านหนึ่งไปยังอีก

ความสำเร็จของเขาในการเพิ่มยอดขายเตาแก๊สทำให้ บริษัท เตาแก๊ส AGA แต่งตั้งให้เขาเป็นพนักงานและขอให้เขาเขียนคู่มือการขายผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง จากนั้นพนักงานคนอื่น ๆ ก็ใช้คู่มือการขายของเดวิดเมื่อขายผลิตภัณฑ์เตา

ฟรานซิสโอกิลวี่พี่ชายอ่านคำแนะนำการขายที่เขียนโดยน้องชายของเขาและรู้สึกสนใจในงานเขียน ในที่สุดฟรานซิสได้นำแนวทางไปสู่หนึ่งใน บริษัท โฆษณาในลอนดอน สนใจงานเขียนของ David บริษัท เสนอตำแหน่งผู้บริหารบัญชีให้กับเดวิด

อีกบทความ:  Michael Dell ผู้ขายหนังสือพิมพ์ที่ประสบความสำเร็จกลายเป็นมหาเศรษฐีในเทคโนโลยีธุรกิจ

เริ่มต้นอาชีพในโลกการโฆษณา

หลังจากทำงานที่เอเจนซี่โฆษณาในลอนดอนในปี 1938 เดวิดกระตุ้น บริษัท ของเขาให้ส่งตัวไปอเมริกา ในอเมริกาเดวิดเคยทำงานที่สถาบันวิจัยผู้ชมของจอร์จกัลล์อัพในพื้นที่นิวเจอร์ซีย์ ดาวิดอ้างว่าสามารถเรียนรู้และวิเคราะห์สิ่งต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับงานของเขาผ่านกัลล์อัพ

เดวิดมีประสบการณ์การเดินทางที่ยาวนานและคดเคี้ยว หลังจากสงครามโลกครั้งที่ 2 ดาวิดมีเวลาอาศัยอยู่ในแลงคาสเตอร์เคาน์ตี้รัฐเพนซิลเวเนียกับครอบครัวเพื่อจัดการพื้นที่เพาะปลูกและการเลี้ยงสัตว์ขนาดเล็ก แต่ในที่สุดความรักในโลกโฆษณาของเขาก็ผลักดันให้เขาเริ่มต้นธุรกิจโฆษณากับฟรานซิสน้องชายของเขาอีกครั้ง

ผู้บุกเบิกโอกิลวี่และเมเธอร์

ดาวิดและฟรานซิสเริ่มต้นธุรกิจตัวแทนโฆษณาของตนเองด้วยเงินทุนที่ จำกัด เพียง 6,000 เหรียญสหรัฐ บริษัท โฆษณาชื่อ The Ogilvy and Mather ปฏิบัติตามหลักการที่ว่าหน้าที่ของการโฆษณาคือการขาย ความพยายามในการโฆษณาจะไม่ประสบความสำเร็จหากพวกเขาไม่ทราบข้อมูลเกี่ยวกับลูกค้าที่กำหนดเป้าหมายจากโฆษณา

นอกจากนี้โอกิลวี่และเมเธอร์ก็เริ่มให้คำแนะนำและปรึกษาเกี่ยวกับเทคนิคการโฆษณาให้กับ บริษัท ขนาดใหญ่หลายแห่ง ความสำเร็จของโอกิลวี่และเมเธอร์เริ่มประสบความสำเร็จด้วยการดึงดูดลูกค้าจำนวนมากเช่น Rolls Royce, Shell และผลิตภัณฑ์สบู่ Dove แม้แต่หนึ่งในแท็กไลน์ของ Dove ที่อ่านว่า "Only Dove ครีมที่มีความชุ่มชื้นหนึ่งในสี่" ทำให้นกพิราบประสบความสำเร็จในผลิตภัณฑ์สบู่ที่ขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกา การมีอยู่ของลูกค้าใหม่เหล่านี้ทำให้โอกิลวี่และมาเธอร์สามารถพัฒนาได้อย่างรวดเร็วในเวลาอันสั้น

ตัดสินใจพัก แต่ในที่สุดก็กลับมาอีกครั้ง

ในปี 1973 ดาวิดตัดสินใจลาออกจากโอกิลวี่และเมเธอร์เพื่อย้ายไปยังภูมิภาค Touffou ในฝรั่งเศส แม้ว่าจะไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับกระบวนการปฏิบัติงานของ บริษัท โอกิลวี่และเมเธอร์ยังปรึกษากับเดวิดในฐานะที่ปรึกษาคนหนึ่งของ บริษัท

แม้ว่าเขาจะเกษียณมาหลายปี แต่ในที่สุดในปี 1980 ดาวิดกลับมาเป็นผู้นำของโอกิลวี่, เบ็นสันและมาเธอร์ในอินเดีย เขาเดินทางไปทั่วโลกเพื่อเป็นตัวแทนของโอกิลวี่และเมอร์สในการประชุมทางธุรกิจที่หลากหลาย ในที่สุดในปี 1989 กลุ่มโอกิลวี่ถูกซื้อโดย WPP Group และทำให้ดาวิดตัดสินใจหยุดพักจากโลกธุรกิจที่เขาเข้าร่วม

ยังอ่าน:  การสำรวจศักยภาพการพัฒนาโฆษณาบนมือถือในโลก

พ่อของการพัฒนาโฆษณาสมัยใหม่ที่เสียชีวิตเมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม 1999 สอนเราหลายสิ่งหลายอย่างว่าความหลงใหลและความเพียรไม่จำเป็นต้องได้รับจากการบรรยายในวิทยาลัย พยายามอย่างแข็งขันและพยายามบรรลุเป้าหมายของคุณด้วยความพยายามอย่างชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพจะนำความสำเร็จอันรุ่งโรจน์มาสู่ชีวิตของเรา