เรื่องราวของผู้ผลิตรองเท้าอิฐกฎโลกรองเท้าทั่วไปเชโกสโลวะเกีย

เมื่อพูดถึงแบรนด์รองเท้าในโลกบาจาเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคท้องถิ่นชื่นชอบ เป็นที่รู้จักในฐานะหนึ่งในผู้ผลิตรองเท้าวิ่งที่ยาวที่สุดเท่าที่เคยมีมาในโลกมีความจริงที่ไม่ซ้ำใครที่ประชาชนทั่วไปอาจไม่รู้จัก

ความจริงก็คือปรากฎว่าผู้ผลิตรองเท้าบาจาไม่ได้มีถิ่นกำเนิดในโลก แต่มาจากรัฐเชโกสโลวะเกีย นำโดยนักธุรกิจชื่อ Tomas Bata จากนั้นชื่อแบรนด์รองเท้า Bata ก็ถูกนำไปใช้ และนี่คือเรื่องราวทั้งหมด

เริ่มเข้าสู่โลก

สำหรับเพื่อนร่วมงานที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ Kalibata แน่นอนคุณรู้อยู่แล้วว่าสถานที่นี้เป็นที่ตั้งของโรงงานผลิตรองเท้าบาจาซึ่งเป็นที่วางตลาดอย่างกว้างขวางในโลก ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่หลายคนคิดว่ารองเท้าบาบาถูกนำมาจากพื้นที่คาลิบาตะ

แต่ในความเป็นจริงมันเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ชื่อ Bata มาจากชื่อผู้ก่อตั้ง บริษัท Tomas Bata นักธุรกิจจากเชโกสโลวะเกียเป็นผู้ริเริ่มโรงงานขนาดใหญ่ในสวนยางพาราในภูมิภาคคาลิบาตะ

บทความอื่น:  Niluh Djelantik ~ ผู้ก่อตั้ง Nilou Shoes แบรนด์รองเท้าโลกดั้งเดิมพร้อมผู้บริโภคจากคนดังระดับโลก

อันที่จริงแล้วรองเท้าบาจามีอาชีพอิสระในประเทศตั้งแต่ปี 2474 ผ่านเส้นทางการนำเข้านำเข้าจากสิงคโปร์ (ชื่อเดิมมาลายา) ผู้นำเข้าคือ บริษัท จำหน่ายรองเท้า NV Nederlandsch-Indische ในพื้นที่เก็บสินค้า Tanjung Priok

ถึงแม้ว่าสถานะจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้มีถิ่นกำเนิดในโลก แต่วัตถุดิบส่วนใหญ่ที่ใช้ในการทำรองเท้าบาจานั้นล้วนได้มาโดยตรงจากภายในประเทศ นี่คือสิ่งที่ทำให้ Bata เป็นที่ต้องการของผู้บริโภคในท้องถิ่นโดยเฉพาะในช่วงยุคทองในยุค 80

รูปแบบที่ผิดปกติเพราะมันถูกดัดแปลงให้เข้ากับแบบจำลองที่นำโดยผู้ก่อตั้งจากยุโรปแผ่นดินใหญ่ทำให้การออกแบบรองเท้า Bata ดูน่าสนใจและสามารถกลายเป็นเทรนด์ในเวลานั้น

เมื่อครั้งแรกที่ผลิตรองเท้าเพื่อวางตลาดมวลชนโรงงานรองเท้า Bata ยังทำรองเท้าหลายพันคู่ที่ขายในแหล่งช้อปปิ้งต่างๆเพื่อเข้าสู่ตลาดดั้งเดิม ราคาถูกปรับให้เข้ากับตลาดในประเทศและจะกลายเป็นมูลค่าที่เพิ่มขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์จาการ์ตา

เมื่อเวลาผ่านไปฝ่ายบริหารโรงงานรองเท้าบาจาได้ใช้กลยุทธ์ทางธุรกิจต่าง ๆ เพื่อรักษาความเป็นอยู่ นอกเหนือจากการเพิ่มขึ้นของแบรนด์รองเท้าใหม่ที่ได้เด้งแล้วและการแข่งขันกับแบรนด์จากต่างประเทศจะเป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้จัดการ

ดังนั้นหนึ่งในขั้นตอนที่ดำเนินการคือการแลกเปลี่ยนหุ้น เมื่อวันที่ 24 มีนาคม 2527 บริษัท ร่วมจากองค์การรองเท้า Bata ในเมืองลูซานประเทศสวิตเซอร์แลนด์ได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์จาการ์ตาในชื่อ PT Sepatu Bata Tbk ไม่เพียง แต่การทำให้แบรนด์ Bata เป็นที่นิยมมากขึ้นขั้นตอนนี้สามารถกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภคในการใช้ผลิตภัณฑ์เคลือบเท้าจากผู้ผลิต Bata อย่างต่อเนื่อง

จัดขึ้นโดยรุ่นที่สาม

จนถึงขณะนี้ บริษัท ผลิตรองเท้าบาจาได้สืบทอดสายเลือดรุ่นที่สามของโธมัสจีบาตาซึ่งยังคงสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อความอยู่รอดในการแข่งขันในอุตสาหกรรมรองเท้า

มีกลยุทธ์ที่ไม่เหมือนใครที่ผู้จัดการ บริษัท นำมาใช้ในการพัฒนาแบรนด์ทางเลือกที่สามารถกลายเป็นทางเลือกสำหรับผู้บริโภคที่มีความเชี่ยวชาญมากขึ้น ในกรณีนี้เป้าหมายที่จะประสบความสำเร็จคือผู้บริโภคของเด็กต่อผู้บริโภคที่มีงานอดิเรกบางอย่างเช่นงานอดิเรกปีนเขา

ในปี 2551 พวกเขาย้ายโรงงานและศูนย์กระจายสินค้าจาก Kalibata ไปยัง Purwakarta นวัตกรรมยังคงได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องโดยการออกแบรนด์ทางเลือกเช่น North Star, Power, Bubblegummers และ Marie-Claire

บทความอื่น:  Martha Tilaar ~ ผู้ประกอบการเครื่องสำอางผู้หญิงโลกที่ประสบความสำเร็จ

ไม่เพียง แต่สร้างแบรนด์ทางเลือก แต่ Bata ยังได้ลองกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ในราคาที่เหมาะสมกว่า ดังนั้นในปีที่ผ่านมา Bata เริ่มเข้าสู่กลางโดเมนผู้บริโภคลดลง

การกระจายการตลาดยังคงได้รับการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ไปจนถึงร้านอิฐที่ริมถนน ผลลัพธ์ค่อนข้างน่าพอใจ ในปี 2551 บริษัท ตั้งเป้าหมายครอบครัวชนชั้นกลางสามารถทำยอดขายสุทธิได้ 5,398 ล้านรูปีเพิ่มขึ้น 9.3% จากปีก่อน