เข้าใกล้คุณสมบัติการโฆษณาวิดีโอ Ala ของ Pinterest
ภาพจาก Technewstoday.com Pinterest แพลตฟอร์มทางสังคม #media เปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2559 เปิดตัวฟีเจอร์ล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับบริการโฆษณา หลังจากก่อนหน้านี้แบรนด์สามารถโฆษณาผ่านสื่อภาพคู่แข่งของ Instagram ได้ลองเสี่ยงโชคของเขาด้วยการแนะนำแนวคิดของสื่อโฆษณาวิดีโอ
นี่อาจเป็นขั้นตอน Pinterest ที่ผู้สังเกตการณ์หลายคนทำนายไว้ ด้วยการเติบโตของเนื้อหาวิดีโอที่เพิ่มขึ้นเป็นครั้งคราวทำให้ Pinterest เข้าร่วมกับบริการโฆษณาวิดีโอแบบเปิดสำหรับแบรนด์ต่างๆ
ข้อดีของการโฆษณารูปแบบวิดีโอ
ในบทความก่อนหน้านี้เราได้พูดถึงประสิทธิผลของเนื้อหาวิดีโอเป็นสื่อโฆษณา มีเหตุผลหลักอย่างน้อยสองประการที่ทำให้แพลตฟอร์มออนไลน์พยายามทำการตลาดโดยใช้เนื้อหาวิดีโอ # มากขึ้น
อย่างแรกคือความจริงที่ว่าหนึ่งในสามของกิจกรรมออนไลน์ที่มีอยู่ในปัจจุบันคือการดูวิดีโอ สิ่งนี้ชัดเจนมากขึ้นเนื่องจากไซต์เครือข่ายสังคมเกือบทั้งหมดเริ่มให้ความสำคัญกับเนื้อหาในรูปแบบของวิดีโอ ไม่ต้องพูดถึงชื่อใหญ่ของ YouTube ที่สามารถเป็นเครื่องมือค้นหาทางเลือกที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Google
บทความอื่น ๆ : ติดตามเป้าหมายทางการเงิน, Pinterest Pirate อดีตผู้บริหาร Twitter
เหตุผลต่อไปจากการศึกษาพบว่า 90% ของผู้ใช้ที่เห็นรีวิววิดีโอเกี่ยวกับการอ้างสิทธิ์ผลิตภัณฑ์มีประโยชน์มากในการพิจารณาผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อ ไม่ต้องพูดถึงการศึกษาอื่นที่ระบุว่าผู้ใช้ที่ดูวิดีโอของผลิตภัณฑ์นั้นมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้ามากกว่า 1.8 เท่าของผู้ที่ไม่ได้ซื้อ
จากที่นั่นบริการสื่อสังคมออนไลน์แห่กันไปที่วิดีโอ "เด็กชายทอง" เป็นเนื้อหาที่มีความสำคัญบนแพลตฟอร์ม และสิ่งนี้จะต้องได้รับการยอมรับจากนักการตลาดที่ต้องการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาวิดีโอที่เฟื่องฟู
โฆษณาวิดีโอบน Pinterest
โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบทความนี้เราจะพูดคุยเกี่ยวกับวิธีการนำระบบวิดีโอโฆษณาไปใช้โดยโซเชียลมีเดีย #Pinterest แพลตฟอร์มการแชร์รูปภาพออนไลน์นี้ให้บริการวิดีโอโปรโมตที่ใช้งานได้กับอุปกรณ์มือถือเท่านั้น
บริการนี้จะปรากฏในรูปแบบของ Cinematic Pin โดยทั่วไป Cinematic Pin เป็นเนื้อหาภาพยนตร์ (GIF) ที่แสดงจำนวนวิดีโอจากโฆษณาวิดีโอที่เราสร้าง
นี่เป็นปัจจัยหลักที่ทำให้แนวคิดการโฆษณาวิดีโอ Pinterest แตกต่างจากโฆษณาที่คล้ายคลึงกันที่นำเสนอโดย Facebook และ Twitter Cinematic Pin กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ก่อนที่จะดูวิดีโอของเราในภายหลัง
ต่อมาโฆษณาเหล่านี้สามารถปรากฏในรูปแบบแนวนอนแนวตั้งและรูปทรงสี่เหลี่ยมที่มีระยะเวลาสูงสุด 5 นาที ผู้โฆษณายังได้รับโอกาสในการเลือก 6 พินจากชื่อของพวกเขาซึ่งถือว่าสามารถรองรับเนื้อหาวิดีโอเป็นสื่อโฆษณาหลักได้
เกี่ยวข้องกับคุณลักษณะการวิเคราะห์ที่นำเสนอ Pinterest สร้างระบบที่อนุญาตให้ผู้โฆษณาตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาวิดีโอที่ได้ทำไว้ ในนั้นจะมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับจำนวนครั้งที่มีการดูโฆษณาจำนวนการคลิกที่ได้รับจำนวนการคลิกเพื่อติดตั้งหมุดและจำนวนเปอร์เซ็นต์ของจำนวนผู้ชมที่ยังคงดูวิดีโอต่อไป
การชำระเงินตามการแสดงผล
สำหรับปัญหาด้านค่าใช้จ่าย Pinterest จะใช้การชำระเงินสำหรับเนื้อหา 1000 ภาพเคลื่อนไหว (GIF) ที่โพสต์โดยผู้โฆษณา ดังนั้นแม้ว่าผู้ใช้จะไม่เห็นวิดีโอโฆษณา แต่ผู้โฆษณายังคงต้องชำระเงินตามจำนวนการแสดงผล เว็บไซต์ออนไลน์ AdAge ระบุว่าในการใช้บริการพินที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ผู้โฆษณาต้องลงทุนขั้นต่ำ $ 5,000 นี่คือเหตุผลที่พินที่โปรโมตยังไม่สามารถเข้าถึงธุรกิจขนาดกลางและขนาดต่ำได้
และเพื่อหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายที่มากเกินไปเนื่องจากผู้ใช้ที่ดูเนื้อหา GIF อย่างต่อเนื่องจะมีการ จำกัด จำนวนครั้งที่ผู้ใช้แต่ละคนสามารถดูเนื้อหาภาพยนตร์จากโฆษณาของเรา
อ่านเพิ่มเติม: ติดตามคู่ต่อสู้ Pinterest แสดงรูปแบบโฆษณาวิดีโอ
จากคำอธิบายข้างต้นปัจจัยหลักที่ผู้โฆษณา Pinterest ต้องพิจารณาคือเนื้อหาภาพเคลื่อนไหวหรือ GIF เพราะหากเราไม่สามารถเลือกคลิปวิดีโอที่เหมาะสมและน่าสนใจสำหรับผู้ใช้เราสามารถมั่นใจได้ว่าผู้ใช้จะไม่ดูโฆษณาวิดีโอของเราต่อไปและแน่นอนว่าผลกระทบด้านการตลาดที่เล็กลงนั้นจะได้รับ
เพื่อเพิ่มผลลัพธ์สูงสุดของพินที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่ง Pinterest ไม่หนีมือ เนื่องจากมีทีมพิเศษชื่อ The Pin Factory ที่สามารถช่วยเราในการสร้างเนื้อหา GIF ที่ดีที่สุดและมีโอกาสมากขึ้นในการรับชม
